Nie chodzi o to, że plakat ma zastąpić internet. Często lepiej myśleć o nim jako o wsparciu. Internet zbiera kliknięcia i zapytania, a reklama na mieście buduje rozpoznawalność w realnej przestrzeni. Jeśli komunikat jest prosty, format dobrze dobrany, a miejsce ekspozycji pasuje do odbiorcy, plakat może być bardzo praktycznym elementem lokalnej kampanii w Krakowie.
Nie każda reklama musi zaczynać się od kliknięcia
Internet jest wygodny, bo łatwo sprawdzić kliknięcia, wejścia na stronę i formularze. Ale w reklamie lokalnej nie wszystko dzieje się na ekranie. Czasem klient najpierw widzi markę w mieście, mija plakat kilka razy w tygodniu, kojarzy nazwę z okolicy, a dopiero później szuka firmy w Google albo wchodzi na stronę. Przy lokalnych usługach, wydarzeniach, gastronomii, sklepach czy punktach stacjonarnych taki kontakt „po drodze” potrafi mieć dużo sensu.
Plakat działa szczególnie wtedy, gdy chcesz pojawić się tam, gdzie ludzie naprawdę się przemieszczają: przy przystankach, chodnikach, skrzyżowaniach, osiedlach, punktach usługowych albo miejscach z codziennym ruchem. Jeśli rozważasz reklamę zewnętrzną w Krakowie, sprawdź naszą ofertę i zobacz, które nośniki mogą pasować do Twojej lokalizacji oraz celu kampanii.
Zobacz naszą ofertę reklamy zewnętrznej w Krakowie
Plakat ma sens tam, gdzie ludzie chodzą, czekają i wracają tą samą trasą
Największa siła plakatu nie polega na tym, że ktoś zobaczy go raz i od razu podejmie decyzję. Częściej działa inaczej - powtarza komunikat w realnym otoczeniu. Ktoś idzie do pracy tą samą trasą, czeka na tramwaj, wraca z zakupów, mija słup przy skrzyżowaniu albo przechodzi obok plakatu kilka razy w tygodniu. Jeśli komunikat jest prosty, czytelny i dobrze dobrany do miejsca, zaczyna pracować jak stały punkt w przestrzeni miasta.
To szczególnie ważne przy kampaniach lokalnych. W internecie łatwo trafić szeroko, ale nie zawsze trafiasz w konkretny kontekst. Plakat może być bliżej codziennej trasy klienta. Nie musi konkurować z feedem, powiadomieniami i kolejną reklamą między postami. Ma być widoczny w momencie, gdy człowiek faktycznie jest w mieście, blisko miejsca, usługi, wydarzenia albo decyzji zakupowej.
Kraków działa lokalnie - inaczej centrum, inaczej osiedla i okolice przystanków
W Krakowie nie da się planować plakatu jedną miarą dla całego miasta. W centrum ważna jest prostota, bo odbiorca ma wokół dużo bodźców: szyldy, witryny, ruch pieszy, turystów, komunikację miejską. Tam plakat powinien szybko mówić, co promujesz i dlaczego warto to zapamiętać, bez drobnego tekstu i zbyt wielu informacji naraz.
Na osiedlach działa trochę inna logika. Ludzie często wracają podobnymi trasami, mijają te same punkty, robią zakupy w okolicy, odprowadzają dzieci, idą na przystanek albo do samochodu. Dlatego plakat może dobrze wspierać firmę, która chce być kojarzona lokalnie - salon usługowy, restaurację, sklep, wydarzenie, gabinet, klub, zajęcia albo promocję sezonową.
Okolice przystanków to jeszcze inny przypadek, bo tam odbiorca często ma chwilę więcej. Czeka, rozgląda się, stoi w miejscu. Wtedy komunikat może być minimalnie pełniejszy, ale nadal musi być czytelny. Plakat nie powinien udawać ulotki. Ma złapać uwagę, dać prosty powód do zapamiętania i prowadzić dalej - do strony, lokalu, wydarzenia albo kontaktu.
B1, większy format czy cały słup - co wybrać, żeby komunikat było widać?
Format plakatu trzeba dobrać do tego, jak szybko odbiorca ma go zauważyć i z jakiej odległości będzie go widział. B1 ma sens przy ruchu pieszym, gdy ktoś przechodzi blisko nośnika i może złapać prosty komunikat po drodze. To dobry wybór przy lokalnych wydarzeniach, usługach, gastronomii, zajęciach, akcjach sezonowych albo promocji kierowanej do ludzi poruszających się po konkretnej części miasta.
Większy format warto rozważyć wtedy, gdy plakat ma być widoczny szybciej: z drugiej strony ulicy, z samochodu, roweru, tramwaju albo z miejsca, gdzie człowiek nie podchodzi bezpośrednio do nośnika. Wtedy drobne informacje odpadają. Liczy się krótki tekst, mocny kontrast i jeden główny komunikat. Jeśli chcesz wykorzystać plakatowanie w Krakowie, dobrze jest od razu dopasować format do trasy odbiorcy, a nie tylko do tego, co dobrze wygląda w projekcie na ekranie.
Cały słup to już inna sytuacja. Taki format daje większą powierzchnię i mocniej porządkuje przekaz, bo cała ekspozycja pracuje na jedną markę albo jedną kampanię. Nie zawsze trzeba od niego zaczynać, ale przy mocniejszej akcji lokalnej, premierze, wydarzeniu albo komunikacie, który ma być wyraźnie obecny w mieście, może mieć więcej sensu niż kilka drobnych materiałów rozproszonych bez planu.
Jeśli nie masz pewności, który format będzie najlepszy dla Twojej kampanii, odezwij się do nas - pomożemy dobrać nośnik, miejsce ekspozycji i prosty komunikat pod reklamę w Krakowie.
Kliknij tutaj, aby się z nami skontaktować
Kiedy internet nie załatwia całej widoczności firmy?
Internet jest mocny wtedy, gdy ktoś już szuka rozwiązania, porównuje oferty albo kliknął reklamę w konkretnym momencie. Problem zaczyna się wtedy, gdy chcesz dotrzeć do osób, które jeszcze aktywnie nie szukają, ale codziennie mijają Twoją okolicę, przejeżdżają obok lokalu albo mogą zapamiętać wydarzenie, markę czy usługę z przestrzeni miasta. Właśnie wtedy plakat może uzupełnić działania online, bo daje kontakt poza ekranem i pojawia się w normalnej trasie odbiorcy.
Co najczęściej psuje plakat w mieście?
Najczęściej psuje go nadmiar. Zbyt dużo tekstu, kilka haseł naraz, małe logo, drobny adres, numer telefonu, QR kod, zdjęcie, promocja i jeszcze dopisek „zapraszamy”- na ekranie może wyglądać poprawnie, ale w mieście odbiorca nie ma czasu tego czytać. Plakat musi przejść test kilku sekund. Jeśli po krótkim spojrzeniu nie wiadomo, co jest reklamowane, dla kogo i co zapamiętać, projekt trzeba uprościć.
Drugi częsty błąd to projektowanie plakatu tak, jakby każdy oglądał go z bliska. W Krakowie odbiorca może iść chodnikiem, stać po drugiej stronie ulicy, jechać tramwajem, rowerem albo samochodem. Dlatego ważne są duże litery, prosty układ, mocny kontrast i jedna główna myśl. Plakat nie musi przekazać wszystkiego. Ma zatrzymać uwagę i dać jasny impuls - nazwa, wydarzenie, oferta, miejsce albo powód, żeby sprawdzić więcej.
Jak połączyć plakat z citylightem, słupem albo reklamą kierunkową?
Plakat nie musi działać osobno. Czasem najlepiej sprawdza się jako część prostego układu - słup albo większy format buduje widoczność w mieście, citylight łapie uwagę przy przystanku, a reklama kierunkowa pomaga klientowi trafić pod właściwy adres. Dzięki temu każdy nośnik ma swoją rolę i nie trzeba upychać całej kampanii w jednym projekcie. Jeśli chcesz lepiej zaplanować reklamę w Krakowie, sprawdź naszą ofertę i skontaktuj się z nami - pomożemy dobrać format do miejsca, celu i prostego komunikatu.
Poznajmy się lepiej
Koneser Kraków - Reklama zewnętrzna w Krakowie - słupy reklamowe, billboardy i plakatowanie